近日,阿里巴巴集团为吸引国际奢侈品牌入驻旗下天猫商城,出了一记狠招,承诺将为入驻奢牌扫清非授权销售和仿冒假货。
财富品质研究院发布的《2013年奢侈品报告》显示,2013年中国奢侈品销售折合人民币高达逾6000亿元,在全球市场占比为47%,越来越多的中国消费者利用虚拟私人网络(VPN)登录海外品牌和第三方网站购买奢侈品。阿里巴巴联手奢侈品集团大力清理天猫平台上的奢侈品售假行为,天猫已经成为众多奢侈品牌不能忽视的市场。
今年奢侈品牌Burberry和高端化妆品牌雅诗兰黛都在天猫开设了官方店铺,但是仍有很多品牌面对天猫的大幅度打折销售策略望而却步。不过分析师认为,照天猫目前的情况来看,众多奢侈品牌入驻天猫只是一个时间的问题。
来自巴黎银行的奢侈品分析师Luca Solca表示,奢侈品想要进入到网络销售的领域,就需要一个强大的平台来做支撑,而天猫正是这一领域的专业玩家。预计在未来五年内,这些奢侈品牌都会进入到第三方平台进行销售。
阿里巴巴近期加重了清理“灰色市场”的力度。《华尔街日报》援引消息人士的话报道,阿里巴巴与英国政府签署协议,承诺为在天猫开设旗舰店的英国品牌清理“灰色市场”。法国与意大利政府也与阿里巴巴签署协议,但不清楚阿里巴巴是否会同样为之清理“灰色市场”。
一些开设天猫官方旗舰店的品牌,已开始看到“灰色市场”减少带来的效益。根据YipitDate的数据,今年4月,Nike(耐克)12.6%运动鞋销量来自其天猫官方旗舰店,而到7月,这数据翻了一番。
业内人士分析认为,国际化有助于其日益推进的上市进程。据称,阿里计划上市的时间节点是在9月,阿里的O2O概念和平台战略迫切需要得到国际投资者的认可,加大与产品、物流、技术等各个领域国际领先厂商的合作无疑是一条捷径。
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